虛擬運(yùn)營(yíng)商要先“活下來(lái)”

既然困難重重，那么眾多企業(yè)為何為一張?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照“掙破頭”？業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，有的企業(yè)申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商純粹是為了IPO上市；有的則是為了目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不對(duì)稱(chēng)優(yōu)勢(shì)；而有的是為了獲得牌照后“待價(jià)而沽”，甚至有的企業(yè)純粹是為了隨大流“占坑”。隨著虛擬運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)加劇，會(huì)有相當(dāng)一批牌照企業(yè)運(yùn)營(yíng)陷入困境。

中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理徐剛之前就曾公開(kāi)表示，根據(jù)全球虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，虛擬運(yùn)營(yíng)商在開(kāi)展業(yè)務(wù)前五年內(nèi)將有70%的虛擬運(yùn)營(yíng)商死亡。那么，他們中間誰(shuí)會(huì)成為第一批出局者呢？而誰(shuí)能夠活下來(lái)呢？

1、財(cái)大氣粗的。

目前，虛擬運(yùn)營(yíng)商參差不齊，業(yè)務(wù)能力差別較大，如蝸牛移動(dòng)炒作游戲品牌，京東、迪信通謀求上市。而通信業(yè)是社會(huì)公共基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，并非傳統(tǒng)意義上的暴利行業(yè)，想撈一把就走的心態(tài)，可能行不通。譬如，各類(lèi)銀行抵押等高達(dá)2000萬(wàn)元。

2、“聽(tīng)話”的。

根據(jù)規(guī)定，虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展用戶(hù)如有不采用實(shí)名制，每一個(gè)用戶(hù)罰款50萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)連帶責(zé)任；如果虛擬運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)每年“越級(jí)投訴”（投訴到工信部或者中國(guó)消協(xié)）超過(guò)30戶(hù)，取消其運(yùn)營(yíng)資質(zhì)；此前，工信部部長(zhǎng)苗圩表示，希望虛擬運(yùn)營(yíng)商不要打“價(jià)格戰(zhàn)”。虛擬運(yùn)營(yíng)商一旦違規(guī)或者違約，均有可能被工信部或者運(yùn)營(yíng)商驅(qū)逐出局。

3、“差異化”運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通第三批虛擬運(yùn)營(yíng)商跨界金融、影視等，可以虛擬運(yùn)營(yíng)商可以“不務(wù)正業(yè)”，但須完成運(yùn)營(yíng)商規(guī)定的“基礎(chǔ)動(dòng)作”。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商“主業(yè)”已無(wú)利可圖，但運(yùn)營(yíng)商不能“不務(wù)正業(yè)”，譬如進(jìn)軍房地產(chǎn)等暴利行業(yè)，而虛擬運(yùn)營(yíng)商多為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“視野”更為廣闊。但是，筆者看到某虛擬運(yùn)營(yíng)商與運(yùn)營(yíng)商的協(xié)議明文規(guī)定：在2015年底前完不成用戶(hù)數(shù)量，虛擬運(yùn)營(yíng)商就有“摘牌”退市的風(fēng)險(xiǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，封閉的電信業(yè)引入民資，壟斷幾十年的通信行業(yè)“圍墻”終于被虛擬運(yùn)營(yíng)商打開(kāi)了一扇窗。但是，通過(guò)多如牛毛的各類(lèi)收費(fèi)，以及形形色色的“家規(guī)”，虛擬運(yùn)營(yíng)商剛剛出生，就面臨“長(zhǎng)不大”的困境。

“我們會(huì)被基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商玩死！”、“這是他們的主場(chǎng)”、“他們既是裁判員又是運(yùn)動(dòng)員”、“我們絲毫沒(méi)有利潤(rùn)可言”……虛擬運(yùn)營(yíng)商的成長(zhǎng)急需改變現(xiàn)狀。但是，在目前的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管體制下，整個(gè)行業(yè)都在被迫摸著石頭過(guò)河，而用戶(hù)只能成為這場(chǎng)利益博弈的“籌碼”。對(duì)于年底前將獲得牌照的40多家虛擬運(yùn)營(yíng)商們，且行且珍惜吧。